文小鹿

雷声！一个自我报道的丑闻让幸运咖啡陷入了黑暗的时刻。但是戏剧性的事情发生了，幸运的订单今天满了。

4月2日晚，在本应披露财务报表的当季，乐凯咖啡(Lucky Coffee)发布公告，承认首席运营官刘健在2019年第二季度和第四季度进行了虚假交易，涉及销售额约22亿元。这个数字相当于瑞星2019年年收入的40%。公告称，之前的2019年Q2和第三季度财务报表不可信。

美国东部时间4月2日，瑞星咖啡开盘价暴跌81.6%，在被吹涨后暂停交易6次。市场收盘下跌75.57%，至6.40美元。一夜之间，市值蒸发了近50亿美元(约353亿人民币)。在4月3日之前，乐凯继续下跌，跌幅超过20%。

此事的连锁反应仍在发酵，数百只美国股票和中国股票都是绿色的，并卷入了信贷危机。4月3日，香港上市公司神舟租赁(神舟集团成员之一)的股价在停牌前暴跌70%，跌幅为54.42%。

这只独角兽上市仅用了18个月，并通过资本成熟，最终在走向市场的道路上展示了它的本来面目。尽管只披露了初步调查，更多疑点和细节尚未披露，但集体诉讼、巨额罚款和退市风险是lucky不可避免的打击。

瑞星点了一道菜，等了一个小时才要了一杯咖啡。应用程序和小应用程序一度瘫痪。

今天，拉辛经历了两天的冰与火，一个是对资本市场的严重打击，另一个是对消费者的挤兑。结果，拉辛咖啡的应用程序和小应用程序都下降了。

据新浪科技报道，虽然存在欺诈丑闻，但乐凯的相关补贴并未被取消。用户甚至收到了幸运咖啡的促销信息，赠送20%的折扣券。

流行期间，瑞星商场开始了自我推广模式。消费者纷纷涌入瑞星，以尽快消除费瑞星的兑换凭证和预存金额。今天早上，深圳、上海、北京、广州和全国其他城市的瑞星商店的订单激增。商店里的人数比平时多得多。订单必须等待大约一个小时。一个小快递哥哥说:“幸运今天有很多订单，所以我不能按时完成。据估计，这一数字是平时的一半以上。”

鲸之声发现瑞星应用上的23种零食已经卖完了。

4月3日中午，许多网民发现瑞星咖啡应用和小程序已经崩溃。

后来，“瑞星咖啡”在微博上回应说，该程序正在紧急修复中。一个小时后，它的最新回复说，“应用程序回来了，每个人都会喝下午茶~”

网民们一个接一个地评论道:“既便宜又美味。我希望小蓝能够生存下去，永远不要关闭。”

更“鼓舞人心”的是，瑞星的大股东、董事长卢·在他的朋友圈里打了鸡:“今天我们要充满活力！来吧，伙计！”

“充满活力”似乎是瑞星今天的关键词。@ luckincoffe lucky coffe officer micropo的两张宣传图片都写道:“今天是充满活力的日子，让我们欢呼吧！”

另一位瑞士咖啡高管CMO·杨飞在他的朋友圈里说:“我不了解资本，我不想问任何人或我。我知道经历了这么多，看到这么多，作为一个人，有两件事是最重要的:实事求是，永远充满活力！谢谢你的关心，我们反映。”

瑞星雪崩，小詹太难了

幸运在这样的情况下，还能坚持“全力以赴”，谁给了它这样的勇气？

那些坚持饮酒的消费者幸运吗？他们真的支持幸运的实际行动，还是他们没有放弃最后一把羊毛？

然而，如果仅仅从产品创新和营销的角度来看，幸运还有很多值得注意的地方。

乐凯在市场营销方面很有一手，前后雇佣了四位代言人:张震、汤唯、刘浩然和小展，迎合了这个城市年轻白领的口味，而小蓝杯也非常注重设计。为了避免对代言人产生误解，根据瑞星官方微博的解释，路金咖啡的品牌代言人是张震、汤唯和刘浩然，小鹿茶的品牌代言人是小展。

幸运选择了星星作为企业的知识产权

从挑选女神汤唯和男神张震开始，瑞星开始创造优雅清新的风格，但后来因营销“碰瓷”星巴克而遭到业界批评。

自2019年起，瑞星推出了小鹿茶，被定义为“年轻人的活力下午茶”。两位入选的代言人，刘浩然和肖湛，都出生于20世纪90年代。

2019年9月3日，小鹿茶独立运作，小展取代刘浩然担任代言人。小站的流量效果惊人，微博转发量超过10万条，小鹿茶一度成为热门话题。关键词“小站代表小鹿茶”在接下来的三天里也占据了搜索列表。微博阅读量达到了1.7亿，这让小鹿茶这个品牌获得了足够的关注。

夏瑞星小鹿茶的代言人小展不得不为此感到难过。去年火灾后不久，227人因风扇事件和瑞星品牌的雪崩而被“下架”，这可以说是非常困难的。

从产品类别来看，lucky的迭代速度非常快。主咖啡、小鹿茶、雷娜冰、酸奶精选、鲜榨果汁、清淡食物、坚果和净红色零食都是度过下午的好去处。特别是酸奶，引入了新的口味，如葡萄柚、猕猴绿茶和橘子菠萝，带来一种清新的感觉。

截至2020年1月8日，拉辛在全国拥有4507家店铺，超过了星巴克，尤其是在北京和上海的中央商务区，500米内达到100%的覆盖率。即使在非核心区域，通过打开应用程序也很容易找到附近的拉辛商店。顺丰的分销经验也不错。扩张的“闪电”速度甚至迫使“傲慢的”星巴克推出外卖。

背后是“铁三角”资本游戏，平台股东在游戏中撤出或兑现。

幸运的是，这一内部调查仍处于初步阶段，仍有许多疑点无法回答。

为什么瑞金暴露了他的伤口？在这次自我反省中，幸运的其他核心高管也不能幸免吗？

正如鲁所说，“奔是真的，但不是蒙着眼睛。”幸运的一切都计算准确。那么，刘健是不是只为自己着想？这种精心策划的大规模欺诈怎么能不露痕迹地进行呢？

与通常负责金融欺诈案件的首席财务官不同，lucky这次将首席运营官推上了断头台，这也引发了市场猜测:或者高级管理团队之间存在分歧，最终无法掩盖。

刘健被指控向靶心——射击。然而，他非常低调，他唯一一次公开露面是在去年9月的“小鹿茶”大会上推出“新零售伙伴”模式。根据瑞星的招股说明书，刘健没有持有任何股份，只有期权，并被分配了47，408份股票期权。行权价格为0.1美元，期权计划的期限为10年。

然而，幸运的这次“暴露”可能更等同于自我保护。通过层层质疑，幸运实际上是神舟系统运行下的一个资本游戏。

2019年4月，瑞星招股说明书披露的前四名股东为:瑞星董事长陆持有30.53%的股份，为实际控制人；创始人兼首席执行官钱占19.68%的股份。李惠的大川资本持有11.9%。喜来登资本刘二海占6.75%的股份。其中，陆、被称为神州系统的“铁三角”，把瑞星带到了大洋彼岸的纳斯达克。

具体来说，李惠和刘二海通过连续两轮的a股和b股融资，将其估值提高至22亿美元。第一轮的君联资本是刘二海的前所有者，据传新加坡政府投资公司(GIC)是大成资本的有限责任公司。在b轮，CICC的子公司金钟嘉成和李惠的前雇主摩根士丹利成为瑞星咖啡上市的发起人。

3月27日，乐凯宣布任命两名新的独立董事，刘二海辞去审计委员会成员职务。

大川资本已多次减持并兑现。2020年1月8日，大川资本减持3840万股，持股比例从14.06%降至12.15%，套现2.3亿美元，并收回其在乐凯资本的原始投资。最近，大川资本再次出售瑞星股份，其持股比例降至8.59%。

天空调查数据显示，陆是神州游车的法人和股东。同时，他也是宝和汽车的董事长。

通过类似的“一枪”式的强硬路线，陆·创立了三家上市公司——神州豪华车、神州租车和瑞星咖啡，业内人士称这三家公司“做事很野”。据CNBC报道，宝禾汽车也将成为其下一个资本故事的主角，寻求上市包装。这一事件会不会是鲁资本激增的终点？

两个月前，他被浑水公司做空。否认之后，他终于打了自己的脸。

浑水公司的做空报告终于得到了回应。

今年1月31日，浑水公司发布了一份89页的关于“瑞星咖啡”股票的简短报告。它直接攻击瑞星伪造公司财务和运营数据，并质疑瑞星商业模式的基本崩溃。

这份匿名报告的作者派出了92名全职和1400名兼职调查人员，收集了超过2.5万份收据，记录了1万个小时的店铺视频，并收集了大量内部微信聊天记录，他认为乐凯的平均每店货物数据在2019年第三季度飙升了69%，在2019年第四季度飙升了88%。乐凯采用了“跳跃订单”的方法，在订单编号中加入随机数，从而夸大订单数据。乐凯还夸大了2019年第三季度超过150%的广告支出，尤其是在分众传媒。

经过仔细的调查，我们可以发现瑞星并不是财务报告层面的舞弊，而是一个贯穿于上下层管理层的舞弊。

报道称，“当瑞奇咖啡在2019年5月上市时，通过高折扣和免费礼物向中国用户灌输咖啡文化基本上是一个失败的生意。”

消息一出来，乐凯的股票在交易日就暴跌了20%以上。

后来，拉辛·咖啡公司作出了紧急的公开回应，逐一否认了浑水公司报告中的所有指控，并称“匿名报告故意误导并做出虚假指控”。此外，CICC和摩根士丹利都支持瑞星，这导致了瑞星股价的反弹。现在，他们都被毒打一顿。

乐凯的总体战略是“星巴克711好市多亚马逊”，成为跨越咖啡、新零售和电子商务的“新品种”。

2019年初，瑞星咖啡提出年底前将门店数量增加到4500家，同时在门店和杯子数量上超过星巴克，成为中国最大的咖啡连锁店。在门店快速扩张的背后，瑞星咖啡的亏损也在迅速扩大。财务业绩显示，瑞星咖啡2018年前9个月亏损8.57亿元，2019年同期亏损超过17亿元。

今年1月8日，继小鹿茶之后，瑞星推出了新的零售计划。两个自动售货机，瑞吉沟和瑞苏安，分别销售咖啡和小吃，成功筹集了11亿美元。“无人值守零售”风口在中国一直是鸡毛蒜皮的事，而且一直是伪造的。从咖啡到奶茶和电子商务，瑞星的摊位越来越大。最近，瑞星应用也推出了周边数码产品，这让人们对公司越来越困惑。

然而，肥皂泡总有一天会破裂。

看着他建造高楼，看着他宴请宾客，看着他的建筑倒塌。

根据美国法律，提供虚假财务报告和故意进行证券欺诈可被判处10至25年监禁，个人和公司最高可被罚款500万美元和2500万美元。幸运可能面临破产并承担刑事责任。热衷于炒作和欺诈的资本也应该反映良好:你耗尽精力只是时间问题。

如果有一天你不能喝幸运咖啡，你会为此感到难过吗？