以前的“兄弟”公司现在已经发展成了“敌人”关系。

在广东省潮汕地区，每年庆祝节日的时候，家里的餐桌上都有几瓶露露。瓶子上印着女明星徐青的甜蜜照片。潮汕人视露露为“家乡的光”。事实上，不仅是潮汕地区，而且绝大多数广东人都知道他们喝的露露是汕头制造的。

河北承德露露与汕头露露同名，是一家a股上市公司。尽管这两者关系密切，但自2001年以来，他们基本上分道扬镳了。

双方已有10多年没有联系，直到2015年，承德露露突然对汕头露露提起诉讼，指的是“露露”的商标使用权。

此时，南北“露露”之争开始频繁出现在公众视野中，每个人都逐渐意识到以前的“兄弟”公司现在已经发展成了“敌人”关系。

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企业的元老无缘无故成为被告？

4月6日晚，在经历了五年毫无结果的商标纠纷后，承德露露最终改变了目标，仍在起诉，但不是汕头露露，而是该公司的前高管。

承德露露宣布，原董事长、原总经理王利用职务之便，以公司名义与关联企业露露集团(后更名为集团)、汕头高新区露露南方有限公司(以下简称“南露露”)和香港飞达企业公司秘密签订关联交易合同，要求双方赔偿承德露露因关联交易造成的直接经济损失1.08亿元。

图片来源是“承德露露诉讼公告”

这个消息立刻引起了轩然大波。有人认为，“这是中国证券史上罕见的上市公司要求对前高管的董事责任给予过高补偿的案例。"

被承德露露起诉的两名高管是该品牌的创始人和承德露露的经理。

在承德露露撰写的起诉书中，两人全程被控擅自将露露杏仁糖浆饮料零售市场从铁罐中分割出来，将江南八省市场永久分割给南方露露，禁止上市公司进入，从根本上破坏了露露杏仁糖浆零售市场的完整性和统一性，导致南方露露与上市公司竞争。

资料来源：王

第二天，两名前高管在网上发表了书面回应：“我对上市公司毫无根据的污名化感到震惊、委屈和极度愤怒。”他们呼吁“承德露露和南露露通过谈判合理解决历史遗留问题”

为什么企业的元老们站在码头上？“露露”商标背后的问题是什么？这个故事要从承德露露成立的那天开始。

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两份备忘录阻止国有化

今天的承德露露诞生于20世纪50年代建立的国有承德食品厂——。它最初是罐头食品厂，后来在市场经济的浪潮下经历了一场变革。就这样，露露集团应运而生。

1996年，为了开拓南方市场，露露集团与香港飞达企业有限公司联合成立了汕头露露，又名南方露露。露露集团投资340万元，占子公司注册资本的51%。

1997年，露露集团重组上市后，南方露露的控股权由露露集团转让给承德露露。

然而，天气是不可预测的。承德露露上市后不久，南方露露出现巨额亏损。为了确保上市公司的业绩不会被拖垮，2001年，南露露被剥离出上市公司体系。离开家的“孩子”应该有技能，避免自己公司之间的品牌竞争。承德露露将利乐包装的杏仁露独家加工交给汕头露露。

这一行动看似公平，但却为双方随后的争端埋下了隐患。

照片来源：河北承德露露官方网站

2006年，承德露露开始了股权分置改革，国有股全部退出上市公司，而万向

在这里，“露露”商标实际上涉及四个家族：承德露露、露露集团、南方露露和香港飞达。

只有一个商标，最早属于露露集团，授权承德露露和南露露使用。两人相安无事。然而，2006年股改后，该商标被承德露露收购。南北“路路”之争就这样展开了。

承德露露有商标，南方露露也有名片。从2001年到2002年，就在南方路51%的股权被转出上市公司之前和之后，四个家族分别签署了《备忘录》和《补充备忘录》两个文件。该协议规定，南方露露将继续有偿使用注册商标和专利技术，即使转让任何注册商标和专利技术，其使用权仍然有效。

2015年，承德露露对南方露露提起诉讼。上市公司的最终目的是请求法院确认这两份备忘录无效。

承德露露认为，两份备忘录均未通过上市公司董事会、监事会和股东大会的审议，公司独立董事也未发表意见。此外，上述协议未通知公司所有股东，这是当时高级管理层的“个人行为”，不具有合法性。

这是“露露”商标纠纷中的第一桩诉讼，2017年承德露露撤诉后，诉讼宣告结束。

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南北“露露”商标纠纷

一位知情人士表示，备忘录于2001年签署时，该商标的使用权所有者是该集团，与承德露露无关。上市公司承德露露股东大会的董事会没有必要进行投票表决。此外，在承德露露成立之前，南方市场已经由南方露露开发经营。说承德露露股东大会需要董事会投票也混淆了事实。

2018年7月，汕头露露将承德露露告上法庭，认为该公司拥有长期使用露露商标的权利。

2019年，败诉的承德露露再次上诉。然而，根据今年1月发布的重大诉讼进展公告，该公司在二审中败诉，相关索赔被驳回。此前，承德露露于2019年6月透露，她已收到锦屏区法院的民事判决书。根据判决，法院确认《备忘录》和《补充备忘录》有效。

在诉讼层面，承德露露似乎抑制住了自己的担忧。在2019年的财务报告中，她赫然写下了2020年的经营目标：“继续推进公司与汕头高新区露露南方有限公司商标等系列案件的诉讼进程，争取早日解决商标等侵权问题。”

承德露露强调商标所有权是可以理解的。在过去的五年里，随着双方冲突的加剧，承德露露在南方十几个省份的市场扩张和销售受到了严重影响。走国有化的道路非常困难。

如果说早期的“商标”纠纷仍然是出于对自身权益的尊重，那么承德露露在过去两年对品牌的奉献更像是业绩缩水后的一种自助行为。

“西唯一、东引路、南椰树、北露露”从前，承德露露也是蛋白饮料市场的区域霸主。

但像绝大多数地区玩家一样，承德露露长期以来一直是一个隐士，“运行佛教系统”

2007年至2016年，植物蛋白饮料以24.5%的复合年增长率快速发展，2016年行业收入达到1217.2亿元。市场环境很好，但承德露露没有抓住机会走快车道。

图片来源：承德露露财务报告

如果你仔细观察承德露露的业务构成，该公司已上市20多年，其主营业务并未发生变化。它一直在生产植物蛋白饮料露露杏仁露。据财务报告显示，承德露露杏仁露业务总收入高达99.913354元。换句话说，除了杏仁露，承德露露基本上没有任何其他产品或业务的收入来源。

该公司从未考虑过升级吗？

事实上，承德露露的研发投资也极其有限。总amo

2016年，露露改变了包装，同时推出了五款新产品——。这是露露自2002年以代言人徐青为首采用青花包装以来，14年来首次进行大规模创新。尽管会议上已经连续发布了许多新产品，并喊出了新的口号，但我们如何才能挽回失去的十年左右呢？

2020年3月，公司发布的年报也充分说明了这一点：2019年，承德露露年收入22.55亿元，同比增长6.29%，净利润4.65亿元，同比增长12.54%。乍一看，数据似乎总体良好，但事实上，承德露露2015年的营收达到27.06亿元的峰值后，就开始一路下滑。

根据之前的财务报告，承德露露2015年至2017年的收入分别为27.06亿元、25.21亿元和21.12亿元。净利润分别为4.63亿英镑、4.5亿英镑和4.14亿英镑。直到2018年和2019年才开始回升，但仍不如2015年。

如果与蛋白饮料市场上的类似品牌相比，承德露露的表现会更差。

在过去的两年里，承德露露的年收入从未超过30亿元，而其同名的椰子汁一直保持在40亿元以上。凭借“六个核桃”深入人心的阳原公司2018年收入达到81.42亿元。

照片来源：河北承德露露官方网站

当然，承德露露的糟糕表现也与其销量直接相关。

2019.露露杏仁露的销量为22.35万吨，比2018年略有上升，但比2016年下降了8万多吨，降幅为27.45%。与此同时，库存水平越来越高。2019年的库存量为49，400吨，比2016年增加了19，000吨。

总的来说，除了全国销量不足，承德露露单一的收入结构和对单一产品“露露杏仁露”的过度依赖都是其增长缓慢的重要原因。

从近年来的风向来看，“更健康”和“更有营养”的植物饮料是一个很有前景的细分市场，吸引了国内外许多玩家下注。

根据Foresight.com数据，2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元，2007-2016年复合增长率为24.5%。预计到2020年，该行业市场规模将进一步扩大至2583亿元，占饮料制造业市场总规模的24.2%。

作为一个根深蒂固的民族品牌，露露原本有机会在这样的趋势下努力。但是现在它自己的产品更新力度很弱，国家渠道也因为商标纠纷而受阻。承德露露能从这次经历中吸取教训，再次抓住下一个快速发展的十年吗？我们将拭目以待。

来自张赟的金融资料来源：GPLP简一财经资本侦探公司