记者 | 罗盈盈

"流行病是否意味着今年要开新店？"

百度搜索引擎输入“疫情”和“开店”等关键词后，这是自动识别的高频搜索问题之一。

疫情的突然爆发使线下实体产业陷入低谷，几乎所有的实体企业都受到了明显的冲击。

转到网上已经成为第一选择。淘宝网的《淘宝经济暖报》显示，自2月份以来，每天有超过3万家商家在淘宝网上开设新店，其中20%以上来自线下商店。

由于线下销售很难在短时间内完全恢复，许多品牌甚至推迟开设新店和新产品上市。

运动品牌SKECHERS似乎是个例外。自疫情爆发以来，他们是少数几个宣布开设新店的品牌之一，他们是最初的两个品牌。

2020年5月1日，斯凯在上海郑达广场开设了两家全新的形象店，一家是儿童旗舰店，另一家是德莱特时装店。

斯凯奇中国在对界面新闻的书面回复中解释道：“这两家新开的店是在5月1日的合适时间开业的，在上海政府举办的5.5消费节上，许多市民开始离开他们的家，真正的零售业正在稳步复苏，所以我们按计划开业。”

该品牌表示，今年中国市场将保持原有的开店计划，除了最新的上海店外，还将在其他主要城市开设新店。

尽管欧洲和美国的疫情仍未得到控制，但国内局势已明显改善。斯凯不断开店，表达他对中国市场的信心。

斯凯奇于1992年在加州成立。2007年，斯凯奇与泰国联合企业成立了斯凯奇中国有限公司，双方各持有50%的股份。结果，美国品牌被宣布进入中国。

在中国运动鞋和服装市场呈现良好趋势的背景下，SKETCH在中国的销售额从2008年的7400万元快速增长至2019年的166亿元。

根据SKETCH提供给界面新闻的数据，其在中国市场的门店数量目前超过2600家，所有门店将于4月中下旬恢复运营。

今年第一季度，SKETCH经历了股票压力，通过各种营销活动在线和离线消化股票。以上海郑达广场的两家新店为例。五一期间，商店推出“2件20折”和“3件70折”。

在疫情期间，斯凯的商店交通明显受损，目前的客流量正在回升。"特别是在五一假期期间，出现了热浪，但所有这一切仍将随着疫情的变化而波动。"

上海郑达广场新开的德利特斯时装店。资料来源：斯凯

据Sketch介绍，新开业的德力特时装商店占地面积超过100平方米，将德力特的所有产品与其他产品线和联合品牌的时装系列结合在一起。

该商店提供个性化定制服务，消费者可以根据自己的个人喜好为服装添加图案。

这是斯凯在中国市场的第八家德力特时装店，主要面向追求时尚的年轻消费者。

斯凯奇中国市场及门店发展副总裁张早前在接受《界面新闻》采访时表示，斯凯奇对开设新潮门店持谨慎态度，必须满足——的多项条件，才能选择最佳位置、整合新潮元素并具有独特性，即每个门店都有不同的内部设计。

除了时尚商店，SKETCH希望儿童业务将成为中国市场的另一个新增长点。

据Skye称，新开设的儿童旗舰店占地约300平方米，包括Skye的儿童服装产品，覆盖1-12岁的儿童。根据年龄、性别和场景需求的不同特点，该店分为五个主题区。

这家新店是该品牌目前在中国市场最大的儿童旗舰店。

4月底，Skye 2020年第一季度的财务报告显示，由于新的皇冠肺炎疫情的影响，全球销售额同比下降2.7%，至12.4亿美元。然而，斯凯中国没有披露具体的业绩数据。

在流行期间，和大多数品牌一样，斯凯专注于在线促销。

根据SKETCH提供的数据，该品牌在今年3月的天猫购物季3月3.8妇女节——有着良好的记录。该品牌天猫商店的总销售额同比增长58%，而新时尚促销的销售额同比增长106%。

以3.8妇女节事件为例。在体育品牌中，Skye的折扣券相对来说更真诚，包括300减70、400减100和600减160，可以组合使用。

与此同时，普通消费者可以在没有额外会员门槛的情况下获得优惠券。会员可以用100点兑换额外的500减150元。

业内人士预计，由于全球疫情的影响尚未停止，在长期库存压力的情况下，各大品牌提供的折扣将继续存在。

作为回应，斯凯奇斯还在一份书面回复中写道：“我们及时调整了营销和销售策略，并把网络作为主要战场。折扣只是我们用来与电子商务平台或固定时间场景合作的一个游戏和策略。”