前几年，四月是空调销售的旺季，但今年的空调市场面临更多的不确定性。

3月29日，格力电器董事长董明珠在接受中央电视台采访时表示，疫情给格力和整个空调行业带来了严重影响，格力今年2月亏损200亿元。事实上，面对疫情的影响，空调市场的大本营美的、格力等厂商从今年第一季度开始启动促销和清仓模式。

如果这种流行病只影响到主要制造商目前的业绩，那么二、三线空调制造商的业绩压力就不是一天两天的问题。3月28日，长虹美菱2019年财务报告显示，去年净利润为5644万元，同比增长46%，但空调业务亏损超过10亿元。这也是国内二、三线空调品牌生活状况的缩影。

今年空调行业的变数远不止于此。将于7月1日实施的新的国家能效标准也将对行业产生深远影响。2020年的空调市场注定是不寻常的。新的国家能效标准会引发一波“机器变革”吗？变量中隐藏着哪些风险和机遇？

疫情下，空调促销再起

"第一季度的报告看起来肯定不好，但我相信它会很快改变."3月29日，董明珠透露，在2月份销售数据下降的同时，他也做出了这样的预测。

在此之后，格力空调在一些省份的经销商已经开始推出直播等促销活动。天猫、京东、苏宁等平台显示，一些格力空调最近降价200多元。

格力并不是唯一一家推出新一轮空调促销的公司。最近，美的空调推出了社交圈营销，包括在线直播、微信秒杀、在线促销活动等。CICC报告说，在疫情期间，美的通过当地社交圈营销增加了市场份额。2月3日至3月1日，美的在线和离线空调零售份额分别达到48%和42%。

“一些空调品牌调整了价格，这很正常。我们的活动没有停止，各种各样的网络游戏已经完成。今年上半年，整个市场将受到疫情的影响，但全年不会出现太多问题。”此前，美的集团副总裁兼家用空调事业部总经理尹必东在接受媒体采访时表示。

事实上，正如尹必东所说，空调领域的促销活动并没有停止，由此引发的价格战也在此起彼伏。

2019年12月11日晚，格力电气宣布将“均悦”和“双”系列产品降价30亿元，并随后数次提价。这一举动被外界解读为格力试图利用价格战阻止互联网空调品牌奥克斯进入网络市场。

《新京报》记者指出，格力2019年的降价补贴需要通过董明珠的电子商务平台来接受。对此，董明珠告诉《新京报》记者，“我认为线上和线下服务的完美结合是未来最好的服务。”

格力的降价和促销吸引了许多其他品牌效仿。美的、海尔、海信和创维都不愿意落后。

中国南方的家电经销商坦率地向《新京报》记者承认，2019年空调销量将下降，他们的经营将面临挑战。格力空调将降价促销。离线渠道的价格将与电子商务的价格相同。线下商店增加的压力将大大降低经销商的利润率。“如果你不参加，你就赚不到钱，所以每个人都必须参加。”

去年空调行业景气度下滑，行业格局生变

在这种流行病的影响下，空调行业正显示出疲软的迹象。工业在线数据显示，今年1月中国售出492万台空调，同比下降33.8%。奥维扬表示，1月份空调零售、零售和平均价格的增长率分别为-30.9%、-22.3%和-17.4%。

事实上，2019年国内空调市场经历了风风雨雨。根据中国家用电器的数据

《新京报》记者注意到，格力电气2018年的财务报告显示，其空调收入为1556.82亿元。那一年，海尔和美的空调收入总和出现下滑，空调收入和净利润仍遥遥领先。然而，进入2019年，行业竞争日益激烈。

2019年春天，美国空调将降价促销，份额大幅增加。格力2019年半年度报告显示，上半年其收入为793.25亿元，同比增长4.62%。相比之下，美国空调业务表现出色，上半年暖通空调收入为714.39亿元，同比增长11.84%。双方收入差距不到80亿元，而在2018年同期，仍有近120亿元的差距。

值得注意的是，海尔之家空调业务大幅下滑，2019年上半年收入179.51亿元，同比下降6.55%。此外，上半年空调市场第二阵营的玩家收入也相继下滑，包括长虹美菱和海信家电以及海信和科龙品牌。

2019年6月，格力报道了《牛》。随后，格力电气在11日发起了空调“价格战”。根据AVC的总数据，2019年1月至11月，中国空调市场的零售量为5750万台，同比增长5.0%，零售总额为1884亿元，同比下降1.2%。

今年3月28日，长虹美菱发布了2019年财务报告，显示其年收入为165.53亿元，同比下降5.36%。净利润5644万元，同比增长46%。空调业务营业收入约59.09亿元，同比下降12.81%，两家专营空调业务的子公司净亏损1.33亿元。

行业分析师丁指出，空调价格战有三个原因。首先，在寒冷的年份，2019年的库存将保持在近5000万台的高水平，低成本的库存清除将成为一项常规措施。第二，新的国家标准即将实施，不符合新的国家标准的低成本空调将迅速销售。第三，整体市场需求放缓，主品牌打算在现阶段通过价格战推动品牌“清场”，进一步提升品牌集中度。

“2019年，整个空调市场非常低迷，部分月份出现收缩，整个市场都很低迷。房地产在下降，空调销量在下降，空调库存仍然很高。因此，为了生存和提高全年的业绩，企业必须通过价格战。”家电行业分析师梁介绍.

能效新国标的优胜劣汰效应

最近一些空调品牌的推广也离不开新的空调能效国家标准的出台。2020年初，新的国家家用空调能效标准GB21455-2019 《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式发布，统一了固定频率空调和变频空调的评价和考核体系，进一步提高了各能效等级的指标要求。

新版标准的一级能效指数符合国际标准。变频空调的能效准入要求(3级)与欧盟和美国基本相当。能效准入指标比原标准高1级，相当于原变频标准的2级。定频空调(5级)的能效准入要求与原标准能效1级要求大致相当，节能环保效果显著。

中国标准化研究院研究员程表示，新标准实施后，能效预计将在2020年提高14%，2022年提高30%。现有的低能耗、大功率定频空调和变频效率低于三级的空调将面临淘汰，市场淘汰率达到45%左右。

海尔空调相关负责人表示，全线切换后的指标要求是

奥维云白色家电事业部总经理赵美美认为，固定频率产品和变频三级节能产品的清洗也将成为空调企业未来的首要任务。此外，从消费者需求来看，配备健康舒适功能的空调将会受到消费者的欢迎，市场需求明显更好。

海信空调总经理毕庆峰表示:“能效标准的大幅提高意味着大量低质量产品将被淘汰，缺乏技术积累的企业将无法满足用户对质量的追求，并可能终结行业内“低质量、低价格”的价格战恶性循环。”。

“新能源效率的酝酿是一个过程，一些企业将准备到2019年达到新能源效率。2019年底，海尔、长虹、创维、海信等品牌都发布了新的节能产品。对于一线品牌来说，技术不是问题，但新标准的发布和实施无疑提高了空调行业的门槛。对于一些中小品牌来说，未来如何与TOP品牌竞争提出了更高的挑战。竞争格局将进一步聚焦于头品牌。”赵美美说道。

《新京报》记者陈伟成和编辑赵泽校对张彦君