导语：索尼需要B站帮助它本地化，B站则能借鉴索尼打通产业链的经验。

B站还有另一位声誉良好的黄金持有者。

2020年4月9日，谢尔盖米勒(NASDAQ:BILI)和索尼公司(NYSE:SNE)同时宣布，b电台获得了索尼公司4亿美元的战略投资。索尼将通过其全资子公司索尼美国有限公司认购由B站发行的新的Z类普通股。交易完成后，索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总数的约4.98%。

根据B站3月27日发布的年度报告，索尼将成为B站第六大股东，收购其4.98%的股份，紧随其后的是陈睿(董事长)、腾讯、许仪(创始人)、阿里和正兴谷创新资本。与此同时，索尼也是继腾讯和阿里之后，由B站引入的第三大股东。

在提交给美国证券监督管理委员会的一份文件中，索尼表示，它认为“中国是娱乐业务的一个关键战略领域，对比瑞里的投资符合索尼的战略”。

B站董事长陈睿表示：“这一战略合作将有助于我们为用户带来更好的内容和服务体验，尤其是在动画和游戏领域。我们期待与索尼在更广泛的领域合作，以满足用户日益增长的文化和娱乐需求。”

索尼是看着 B 站长大的

对于许多B站的新用户来说，索尼给B站的巨额资金是一个惊喜，但事实上，两者之间已经有了密切的合作。索尼及其子公司(尤其是索尼音乐的子公司，专门从事动画相关业务)一直在参与从小型个人网站到中国最大视频社区的B站的关键流程。

其中最重要的是动画和游戏业务，在这方面，B站变得很出名。

动画

在B站的历史上，第一次在2012年《Fate/Zero》的第二季中引入了同步播放的真实动画。索尼的全资子公司Aniplex参与了这项工作。自此，“命运”系列作品成为知识产权对B站社区影响最深远的作品之一。

2014年，在B站获得在线视听许可后，开始与Aniplex在动画版权采购方面进行多项合作。无论是命运系列的后续作品，还是《未闻花名》、《刀剑神域》、《鬼灭之刃》等二级领域的热门作品，阿尼普斯参与其制作团队制作的策划或动画，每年都会成为番禺区B站的热门内容。

因为它们经常出现在著名动画电影的开幕式上，熟悉的观众开玩笑地称ANIPLEX为“我没有偷我的妹妹”

游戏

2016年，B站与安尼克斯合作，代理《命运冠位指定》 (FGO)手游。这款手游由命运系列IP支持，在2017年大受欢迎，为B站创造了超过50%的收入。2018年，探索游戏商业化途径的B站在纳斯达克敲响了警钟。直到今天，FGO仍然是B站最赚钱的产品线

在主机游戏方面，索尼互动娱乐也与B站有密切合作。2018年，两家公司在全球范围内联合推出了数量有限的bilibili定制PS4游戏机。2019年，B站将举行第一次独立游戏会议。在发布会上发布的五款游戏中，两款将登陆索尼PlayStation平台。当时，PS中国的负责人田武也以录像机的形式参加了在线会议。

除了动画和游戏，B站扎根的两个领域，在快速增长的“会员购物”电子商务业务中，Aniplex的周边手机店大多是受欢迎的商品。此外，B站还与索尼音乐达成了战略合作。索尼音乐的音乐图书馆的音乐录影带现在在b站的架子上

B站为FGO举行了一次离线庆祝活动，甚至超过了日本的原创活动/视觉中国

索尼为什么需要 B 站？

经过多年的合作，索尼和B站在许多业务领域建立了密切的合作关系。但这一次，索尼选择更进一步，直接投资4亿美元在B站。在这背后，索尼对B站的重视也是显而易见的。

如前所述，索尼的Aniplex和B站有许多成功的合作经验，其中最重要的是命运系列动画和游戏的分销和代理。由于真实动画的播出，命运系列已经通过B站成功地扩大了在中国的粉丝群。因此，在2016年B站成为全国服务代理后，FGO可以成功地成为中国最赚钱的手游之一。在2019年的庆祝会上，陈睿公开表示，FGO是“中国历史上最成功的日本进口游戏，没有一款是这样的”。

2019年，阿尼普斯的《鬼灭之刃》在b/beery mile电台的全台广播中排名第一，总广播数为4.4亿

一方面，这一成功给B站带来了商业机会；另一方面，Gensonnie看到了B站在中国市场发展动画相关业务的成就。无论是Aniplex还是B stands，FGO的收入增长都在逐渐放缓，迫切需要下一个FGO。正因为如此，它在日本非常受欢迎。与此同时，《鬼灭之刃》迅速传播了手游和主机游戏快速发展的消息，在B站达到了顶峰。

复制FGO的成功需要双方建立更稳定的合作关系。

同样，对于索尼整体来说，2020年尤其特别。大约半年后，索尼将发布下一代游戏机PS5。随着市场的变化，微软的Xbox和任天堂Switch的增长，以及许多巨头进入云游戏，这一代游戏机面临着前所未有的竞争压力。

此时，索尼需要打开仍然是蓝海的中国市场。作为中国最大的视频游戏平台，B站也是近年来发展迅速的游戏经销商。它在帮助PlayStation开拓中国市场方面有许多经验和优势。

PlayStation游戏业务是索尼集团最赚钱的业务。索尼需要B站来帮助其扩大游戏机市场，而不是难以突破的视频音乐业务。

2019年第三季度，这一代游戏机业务同比下降158%

今天，当一个新的主机时代到来时，与十年前的上一代相比，中国市场必然会发生一些变化。当然，最明显的变化不会出现在现有的主机玩家组中。新一代的年轻人将给新一代的东道主带来活力。

索尼的重点是站B背后的年轻用户。站B拥有庞大的用户数量，包括内容消费的时长，更重要的是，在过去的几年里，直播、电子商务和手游已经证明了其用户的消费能力。大量桌游爱好者聚集在B站游戏区，随着活跃用户的增加，这一数量将会越来越多。他们与PlayStation潜在用户的匹配度非常高。

换句话说，索尼希望中国的游戏机业务赶上b站的“东风”

产业化、全球化

b站怎么样？除了4亿美元的巨款，索尼的“战略投资”能给B站带来什么？

一方面，站点B需要继续稳定辅助内容机箱。只有通过持续的内容供应，它才能始终保持对次要内容消费者的吸引力。

另一方面，索尼拥有的不仅仅是Aniplex。在更受欢迎的市场，索尼还拥有“好莱坞五强”之一的索尼电影，其中包括著名的知识产权，如“蜘蛛侠”和“黑衣人”。尤其是索尼电影公司的子公司索尼动画，作为一个植根于美国的CGI动画部门，近年来已经制作了具有双票房声誉的作品，如《精灵旅社》和《蜘蛛侠：平行宇宙》。渴望扩大自己圈子的B站需要的是这些流行的内容。

但更重要的是，索尼可以帮助B站建立一个完整和成熟的产业链。

在过去的两年里，B站已经投资了数十家公司，涵盖了文化产业发展的上下游，如动画、漫画、卓越之声、轻小说、手游、虚拟偶像、漫画展览、衍生品等。大多数被投资公司都是中小型初创公司，需要依靠平台和B站用户来支撑自己。

Aniplex的手办子品牌在“会员购物”中非常受欢迎。

这显然不够。B站也需要外部力量来推动被投资公司的发展。索尼是一个资源充足的“元老”。在文化产业链的布局上，被誉为“不缺钱的父亲”的动漫城，依托日本成熟的动漫产业，拥有充足的知识产权和内容资源。它拥有成熟的供应链和解决方案，无论是上游漫画、轻小说，还是下游手游和衍生品。对于仍处于产业链建设初期的B站来说，在成熟的产业体系下寻找与动漫产业链的合作机会可能是快速成长的捷径。

此前的一个迹象是，就在一年前，在东京国际动漫大会上，索尼负责海外(尤其是北美)动画发行的子公司B站和富宁信息公司联合宣布，双方将在动画内容和版权方面达成战略合作。当时，人们的猜测是，B站将推出更多高质量的动画版权。

但是现在，在投资了几十家动画公司之后，B站有了一个额外的选择。

(作者：宋德生，来源：极客公园)