本报讯记者:夏冰每编:张海妮

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3月15日前夕，为了加大对严重违法行为的曝光力度，充分发挥舆论监督作用，加强广告法律法规的宣传力度，提高消费者识别违法广告的能力，3月12日，上海市市场监管局正式公布了2020年第一批12起典型虚假违法广告案件。

《每日经济新闻》记者注意到，上述虚假违法广告主要涉及医疗服务、教育培训、食品等领域，以虚假承诺、虚假效果、概念混淆、虚假宣传等形式误导广告受众。

例如，随着互联网信息技术的发展，企业利用官方网站、APP、微信公众号等在线自媒体宣传自己的商品或服务，这已经成为一种常见的商业广告行为，也是违法广告高发的地区。

在上述12起曝光案件中，记者注意到在“永和食品(中国)有限公司广告违规案”中，当事人在微信公众号中发布了“此杯国酒，决胜褒奖”的标题，永和豆浆的广告中包含“永和豆浆产品作为国家礼仪进入驻华使馆”的内容。经核实，双方在非正式场合向个别使馆工作人员展示了他们的产品。展示行为和产品未经政府授权，与广告严重不符。上述广告混淆的概念误导了观众。作为回应，市场监管部门实施了行政处罚，责令其停止发布非法广告，并处以30万元罚款。

在“上海临淮网络科技有限公司违法广告案”中，涉案公司在微博及其官方网站上公布了其驾照考试培训项目，如“最早20小时内拿到驾照”、“考试不及格，免费复学”、“完全自主管理的一对一教学模式”等。已经证实，“20小时”是指在公共汽车上的20个实际操作小时，而不是总课时。双方承认“最快20小时拿到许可证”是不可能存在的。“免费复读”只免除教学费用和其他费用。“自我管理链”和“完全自我管理一对一教学模式”的宣传实际上意味着双方只是部分自我管理。与此同时，官方网站上的当事人利用学生的驾照，发送锦旗和学生的微信聊天图片来证明他们的推荐。对此，监管部门责令当事人停止发布非法广告，并处以35万元罚款。

对于此类消费者投诉案件，上海监管部门告诫绝大多数企业要坚持诚信经营、公平竞争的基本原则，严格遵守相关法律法规的规定，加强对网上自媒体商业广告的管理。广告应当真实全面，不得虚假或误导，切实履行保护消费者权益的义务。同时，也提醒消费者要增强自我保护意识，理性对待广告宣传，合理安排生活消费。如发现非法广告，可通过12315热线举报。

2019年，上海市市场监管部门加强了广告导向管理，加大了对各类虚假违法广告的查处力度。全年共查处虚假违法广告5604起(含80%的网络广告案件)，罚款1.02亿元。