说到时尚品牌ESPRIT，许多人可能会认为它是电影明星林青霞丈夫的品牌。ESPRIT曾经是一个时尚品牌。出乎意料的是，ESPRIT最近在网上和网下商店推出清仓大甩卖，以20%的折扣购买3件，以0.5%的折扣购买10件。一件衣服比一块抹布便宜。

ESPRIT的母公司希捷环球(00330)曾是香港股市的“国王”。该公司于1993年上市，市场价格为3.70港元。2002年，希捷成为恒生指数的成份股。2007年，其股价高达133港元，市值为1715亿港元。今天，希捷股价收于0.71港元，市值13.4亿港元，目前仍在寻找底部。与高峰期相比，它是相当不同的。

(希捷股票价格)

ESPRIT中国内地商店年中关闭

当时，ESPRIT在20世纪80年代达到顶峰，在全球40多个国家设有分支机构。许多当地明星都是ESPRIT的粉丝，包括陈百强和张国荣。

不幸的是，美好的时光没有持续多久。2008年金融海啸之后，希捷的股价开始下跌。直到2013年，希捷被排除在蓝筹股名单之外，其业务一直在走下坡路。随着同类型的Zara、HM、优衣库等服装品牌的崛起，Citrix逐渐淡出公众视线。

3月27日晚，希捷全球宣布，由于疫情，其在德国的六家子公司已申请启动财产保护程序。这意味着德国的“大本营”已经“输”给了总部位于香港和德国的希捷环球。尽管希捷全球表示，2018年提议的重组步伐可能会通过财产保护程序加快。然而，业内人士认为，告别快速时尚的希捷环球的重组不太可能成功。下一步是希捷环球破产。

ESPRIT折扣促销是清仓大甩卖，有消息称ESPRIT将在近期关闭其在中国大陆的所有门店。ESPRIT的官方网站Micro Signal也发布了一条通知，称会员计划将于5月中旬结束，积分活动最早将于2月28日停止，目前的会员计划将于5月31日结束。ESPRIT天猫旗舰店早在4月3日就开始对3种商品进行20%的折扣促销。打八折后，199元(下同)t恤的原价降至40元，359元毛衣的原价降至72元。然而，大多数商品已经售完，只有6种仍在销售。然而，在该品牌在北京和上海的一些玉兰油店，据报道曾有过“10件打五折”的清仓销售。

6家子公司申请财产保护

“根据德国破产法第270b条，Esprit Europe GmbH等六家子公司已申请启动财产保护程序，即自行管理重组程序。”

由于欧洲国家对公共生活的全面限制，欧洲的所有商店以及大多数特许经营和批发合作伙伴都可以控制店铺的关闭。“这继续对集团的销售产生重大负面影响。”希捷全球在一份声明中表示。

目前，Citrix Global Europe仅依靠疲弱的电子商务来创造营业额，但薪资、租金和运营成本仍在不断累积。为了确保偿付能力和流动性，以及业务在全球大流行期间能够继续运营，德国的六家子公司将申请启动财产保护程序。

时尚产业投资者、友谊国际首席执行官杨大军在接受《今日北京商报》记者采访时表示，希捷国际实际上是一家由德国公司控制的香港上市公司。几家德国子公司进入重组过程意味着希捷全球的“总部”已经“失守”。启动财产保护程序的申请将是希捷环球最后的盈利机会。如果不能抓住这条“生命线”，希捷全球将面临破产。

公告显示，财产保护程序可以保护希捷环球的相关子公司免受个别债权人的追偿。通过实施财产保护程序，相关子公司旨在有效重组其所有债务和长期租赁合同。3月27日，主管法院对希捷全球相关子公司的财产保护诉讼申请作出回应，并实施了临时自我管理，以允许相关子公司继续管理其资产。

事实上，希捷全球已经预见到了这一流行病的负面影响。3月中旬，希捷全球宣布，在截至2020年6月30日的下半财年(即“2019/2020财年的下半财年”)，全球流感大流行将对销售额产生重大负面影响，预计将造成重大损失。

面对全球大流行带来的挑战，思杰全球管理采取了各种措施来加强其财务状况。例如，希捷全球已经申请德国和其他欧洲国家有关当局宣布的财政援助计划，以应对全球大流行病。

与此同时，希捷全球将继续寻求进一步的融资解决方案，并与所有债权人合作，以实现所有利益攸关方之间的最佳共识重组。“如果相关子公司成功获得足够的可持续发展资金，诉讼将告一段落。”希捷全球说。

五年重组计划的一半以上

“通过财产保护程序，希捷全球可以寻求并加快2018年以来战略计划下的重组步伐。”希捷全球在声明中进一步重申了2018年提出的重组计划。

2018年11月，希捷全球提出并制定了一项战略计划，以重建其商业模式，创建一个高效的框架，重组其成本基础，并消除亏损商店。具体措施包括强化Esprit品牌形象；优化公司在市场上的产品；简化公司的工作流程，提高责任感；逐步淘汰亏损企业。

在重组计划中，中国市场一直是希捷全球战略计划的重要支柱。2月27日，希捷全球宣布，已斥资5500万港元为重组中国业务做准备。2019年12月1日晚，希捷全球和慕尚集团宣布将成立一家合资企业，以进一步提高Esprit。尽管合资企业尚未成立，希捷全球已批准了1.04亿港元的成本，用于重组其中国业务。

上海梁琪品牌管理有限公司总经理、纺织服装管理专家程伟雄表示，国内市场也是希捷全球再次成长的机会，与慕尚集团的合作正好弥补了自身渠道布局的不足。

现在，希捷全球的五年重组计划已经进行了一半。关于改革的有效性，希捷全球在最新的财务报告中强调：“相关战略计划取得了持续的良好进展，并走上了正轨。”

然而，经济学家宋清辉认为，思杰全球改革的有效性更多地取决于成本的降低。希捷全球在3月中旬发布的业绩报告中还提到，截至12月底的2020财年中期亏损大幅收窄，从去年同期的17.73亿港元降至3.31亿港元。与此同时，为了配合重组，包括中国在内的亚洲市场在此期间关闭了77家直营店，超过了该地区直营店总数的三分之一。批发渠道已经关闭了13家商店。

作为回应，希捷全球表示，在报告期内，集团的成本大幅降低，经常性支出减少了20.1%，即7.17亿港元，主要原因是员工人数持续减少、无利可图的门店关闭或调整，以及持续严格执行成本和效率控制措施。

在截至去年12月的财年上半年，希捷全球关闭了106家直营店，至389家，销售面积净减少19.5%。持牌批发商店数目减少471个，至4739个，销售面积净减10.7%。

业内人士认为，尽管通过降低成本和减少损失可以提高性能，但这并不能从根本上使思杰全球具备“造血能力”，这也是思杰全球的性能难以在全球范围内得到提升的根本原因

目前还不知道ESPRIT未来会在市场上出现什么样的形象。慕尚集团联合创始人兼首席执行官于勇当时表示，ESPRIT将被彻底改造，一切都将被颠覆，以展示一种完全不同的ESPRIT。未来，其门店将调整至100-200平方米，以新一代购物中心渠道为特色。

“时尚”和“潮流”等名词每天都在变化，如果ESPRIT不寻求改变，它最终会被时代淘汰。尽管潮流很流行，拉尔夫劳伦、汤米席尔菲格甚至诺蒂卡在20世纪80年代都有自己的市场价值，但旧的ESPRIT很少被使用。虽然趋势是主观的，但迎合大众审美是建立世界的途径。

资料来源：今日北京商业中心