记者:陈克源、赵文姬

疫情目前，大多数餐饮商店都关门了，厨师们无所事事？也许不会。

“把肉丝、泡椒木耳、青笋丝、青萍莴笋、木耳丝、糖醋准备好。”

“锅已经烧开了，可以做了。”

“放入泡椒木耳，炒出一点红油色，下入肉丝，五花肉，把它跟小料融合一下，下入莴笋、木耳丝，在锅里受一下热。”

“最后收汁，出锅。

”

“云复工”

2月19日，梅州东坡餐厅的主厨叶一力在现场直播中展示了一盘鱼香肉丝的制作过程。

“

2019年，直播网络开始出名。太多的人见证了云端营业的载客量，太多的人认识了”的牧女。只有淘宝直播在“双11”当天的营业额达到了200亿元。

当天销售额同比去年增长20多倍

特别是，当电子商务直播成为连接“暂停”商家和“永不离家”消费者的核心枢纽时，超过李佳琦、薇娅、散打哥等互联网平台向商家伸出橄榄枝，推出了快速开通、降低服务费用和运营指导等一系列协助措施。

Video: 2020“为所有人而活”按下加速键

在这种背景下，现场电子商务已经成为传统行业在流行病形势下改造和自救的又一个李子柒……。2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情，直播电商更火了。淘宝直播、有赞、快手电商、腾讯、京喜直播、苏宁易购“及时雨”直播主厨、美妆、菜农、健身，甚至直播卖房、卖车……

和资本市场将不仅欢迎鲁恩。美国，2019年“电子商务第一电子商务公司”；以商品直播为代表的“网络红色经济”概念也不断被点燃。周六(002291。“女鞋首股”在15个交易日内创下12个交易限额记录。重力介质(603598。上海)在13天内有11个交易板和3-5个互联网(300051。深证)在10天内有9个交易板，所有这些都引起了轩然大波。

对于早在2016年就进入公众生活的直播电子商务来说，从之前的低声誉到现在的“全民直直播电子商务，再到目前正在2020年上演的播”摁下加速键。资本热捧、秀，显然不仅仅是这样。

疫情阴霾下的意外曙光

新皇冠肺炎爆发以来，线下业务受到了很大冲击。一方面，由于防疫和控制的需要，许多商店选择暂停营业；另一方面，大多数消费者不会在这个时候离开他们的家，即使他们打开门，他们也面临着客流少的困境。

在危机下，探索新的渠道和探索数字转型已经成为许多线下企业的重要话题。作为2019年最热门的新商业模式之一，现场电子商务由此继续其热潮，甚至迎来了新的高潮。

照片来源:受访者提供

梅州东坡厨师长叶在现场工作室教授烹饪经验。2月16日晚，“全民”标配。厨师和其他民族食品品牌也聚集在淘宝上，通过“复工”与“自救”。

众所周知，疫情对餐饮业的影响尤其大。继西贝公司前董事长贾发表“三个月工资不能用贷款维持”的声明后，餐饮业的支持和“自救”越来越受到关注。

其中，著名的连锁火锅品牌小龙坎日子并不好过。

《每日经济新闻》记者了解到，截至2月10日，小龙观在全国范围内已经暂停了800多家企业，只有57家企业正常运营，103家外卖企业正常运营，月营业额同比下降94%，亏损约4亿元。

小龙坎现场直播，10分钟内售出10000盒火锅

据小龙坎相关负责人介绍，2月16日传奇。西贝莜面村、小龙坎、新雅烹饪后，2月17日上午开始销售，仅10分钟。小龙坎在20分钟内卖出了10000多盒火锅，店铺总营业额突破20万元。从2月17日的整体营业额来看，上月(1月17日)同比增长超过1200%。

根据小龙局长的说法，该组织因疫情而遭受严重损失是不争的事实。然而，网上经营的结果确实大大缓解了企业的整体经营压力，同时，小龙观也进一步认识到了新零售的必要性。

2月初，快速销售的电子商务公司宣布了一系列救济和支持政策，以帮助企业降低疫情期间的运营成本。

在众多的品牌合作中，直播“云端营业”，一个拥有5000多家线下店铺的著名时尚儿童品牌，因疫情而遭遇了严重的交通萎缩。在与快手最初的合作之后，该品牌现在在快手有近400家线下商店和50多家快手商店。

“由于疫情的突然爆发，我们10多家线下商店无法运营，数十名导购员在家失业。”巴拉巴拉和店主应明(化名)一起告诉记者，现在通过快速的电子商务直播，她的商店指南每天广播近10个小时，有近10万名游客和数万元的销售额。

巧合的是，“惊喜”发布会在聚划算专场“云主厨”直播举行，商家最早可以在一天内打开。

疫情阴霾下的意外曙光巴拉巴拉推出了另外15项支持政策，并为工业皮带商家和直播组织推出了开创性的“现场商店”模式。

2月17日，微信小程序直播组件推出12小时直播的“超级商店广播计划”。明星营业员将与在线红锚配合，将商品实时上线……

引起热议的是，2010年2月21日-59000将成为瑞昌山药的“代言人”。江西省瑞昌市与受疫情影响最严重的湖北省黄冈市分离，该市遭受了疫情。前几年供不应求的山药今年严重滞销。通过市长主持人的个人代言，京东直播数据显示，当晚6: 30开播，最高网民人数超过160万，在3个半小时内销售了1.2万斤山药、4.1万只咸鸭蛋、9.5万只皮蛋和1100只盐水鸭。在此期间，该股票被抢购了几次……

作为微信直播组件的第一个试用用户，美容化妆品牌2月18日，也成为“第一个吃螃蟹的人”

"在流行病期间，公司的大多数线下商店都关闭了。但我们没有中断业务，只是形式发生了变化。”“完美日记”电子商务公司和易县电子商务公司的首席技术官刘告诉记者，“完美日记”50家门店的化妆师都变成了网络主播，在微信上开展直播活动。

在刘看来，在这种流行病的情况下，线下业务会受到更大的影响，这会带来一些身体上的障碍。然而，通过直播和其他形式，与用户的联系甚至在某种程度上得到加强，因为呆在家里的消费者有更多的闲暇时间。从调查结果来看，二月份观看完美日记直播的平均人数是一月份的3-10倍。

n从小角色到大平台的现场直播选择

京喜直播已经变成了现场直播屏幕上的主持人。在2020年“云回归工作”的帮助下，全民直播的时代正在加速。

但是实时电子商务不是一件容易的工作。

像威亚、李佳琪等大名鼎鼎的叶海峰一样，他们仍然要坚持每天只睡4个小时的勤奋，还要忍受嘴唇和喉咙涂口红的痛苦，更不用说大多数的腰锚和生长锚了？

事实完全一样。

快手主播张敬礼是记者陈克元

2月21日，现场直播的快手平台上的一位主播。基本上，她每天有超过8个小时的现场直播，除了一个晚上，一个早上大约5:30。因为她知道自己仍然是一个小主播，在竞争太激烈的夜晚很难获得优势，而生活在早上的人数相对较少，所以她想错开时间。

但对于现场电子商务，张敬礼也告诉记者《每日经济新闻》，她有理由不放弃。

张敬礼在2018年7月开始了她的实时电子商务业务。在此之前，她开了自己的母婴店，也去过办公室。最终选择把商品带回家是因为家里的经济压力。

这在当时也是一个冒险的选择。张敬礼告诉记者，她的岳母当时病得很重，每月的医疗费用对仍然是“上班族”的张敬礼夫妇来说太重了。

起初我反对它。张敬礼的丈夫杜宇会记得告诉记者，在他看来，这个家庭的经济状况很好

现在看来，张敬礼终于说服了她的丈夫。能让丈夫信服的原因，也许是，正如张敬礼所说，“苏宁易购处于经济压力下”，如果张敬礼和他的妻子在生活压力下“绝望”接受现场分娩，更多的现场分娩主持人步入这一轨道，这是瑞昌市副市长黄青华登上京东直播的自然选择。

羽绒服品牌RCAT·普罗·小猫是一位在淘宝上开了10年店的老商人。RCAT在小猫的老板完美日记曾告诉记者《每日经济新闻》，自2015年以来，整个淘宝经历了巨大的变化。与之前以好产品快速发展的道路相比，2015年后淘宝的平台显然更加注重内容。

”淘宝在2016年开通了直播频道，当时我们可以说是第一个开始直播的。那时候，我们专门为Tmall的“双11”现场直播制作了一场时装秀。整场演出都是现场直播，有超过一万人观看。”王珊珊没有忘记自己品牌的辉煌记录。

但她也坦白承认，因为当时直播太难了，需要很多时间和精力，所以她直到2018年才坚持直播的形式。

“事实上，这是一个非常令人遗憾的机会，我们没有抓住。”王珊珊回忆道。那时，一个朋友看到了她家人的现场直播，并开始现场运送货物。她保证每天直播3-4小时。现在她是一个非常大规模的现场直播人才。

主厨、美妆师、销售导购、田园菜农，甚至市长，原在白沟新城从事箱包业务，在加入现场电子商务之前，已经从事箱包生产和销售业务十余年。他的员工包括自有工厂和实体店，但他在2019年5月启动了实时电子商务。

从实体店老板到现场电子商务主持人，身高超过1.8米的河北男子不得不对记者张景丽感慨。但是他也知道为什么他必须坚持下去:“实体店的生意越来越差。许多老顾客拿的东西越来越少，现已被现场直播所取代。”

可以看出，腰锚和成长锚如张敬礼、王珊珊、刘文彪等代表了行业的绝大多数，但也有一些头锚更为大众所知。

2019年，许多货运锚真的站在舞台的聚光灯下。

“口红第一兄弟”李佳琪照片来源:vision china

过去是做直播电商，至少在当时看来是一个‘翻身’的机会。，但现在他不仅是“商品之王”，还是一个受欢迎的艺术家。包括与蔡依林、刘嘉玲等明星合作，帮助胡歌、桂纶镁推广电影，登陆王牌综艺《吐槽大会》，全部验证其2019零售渠道更迭。

2月5日，李佳琪自2020年以来的首次直播在微博上发布了一个热门搜索。王珊珊曾在热门搜索列表刘文彪中排名第四。

不仅是李佳琪，还有“淘宝一姐”威亚继续创造她自己的带货记录。直播带货的工作实在是太苦、太累了

5分钟卖掉了15000支口红的“口红一哥”李佳琦中描绘的乡村风景不仅在中国引起了热烈的讨论，而且在海外推广中国文化。

“热搜体质”通过现场直播婚礼实现了1 . 3亿的商品销售，这让人们乐此不疲。2019年，在“116个卖家”中，4亿将在两天内带来。

#李佳琦直播#

仅在2019年的“双11”日，淘宝直播就带来了近200亿元的营业额。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》统计，2018年淘宝直播规模已超过1000亿元，同比增长近400%。

此外，2019年“116销售节”的“源头好货”将在两天内交付5000多万份订单。2019年前两个季度，优赞的平台直播电子商务业务GMV已经超过10亿元.

当天直播观看量超过1480w，预计销售额3136.2w

Data Source:QuestMobile，国泰君安证券研究

2019年7月，JD.com宣布计划投资10亿元培养名人。2019年12月，平托多多还发出信号测试水，并现场直播了电力供应商……2019年“双11”当天，薇娅直播间观看人数为4315.36万；。

在此背景下，根据光大证券的计算，直播电子商务将在3年内实现10倍以上的电视购物行业规模，预计2019年总规模将达到4400亿元，同比增长214%。

但这就是它的名字:田园少女李子柒。

“2018年，人们说他们几乎没有听过淘宝网的直播。当时，淘宝网的直播仍然是无形的，被所有人看不起。后来，威亚在一场演出中实现了1.5亿的销售额。在李佳琪的“O-M-G”愤怒之后，每个人都看了淘宝网的直播例如，淘宝直播负责人赵圆瑗在2019年9月的一次活动中直言不讳。

它不仅受到主持人标杆效应的影响，而且市场环境的变化也为直播电子商务的发展培育了土壤。

“快手红人辛巴”对此，曾在2019年称赞过联合创始人蝎子的七周年大会上称赞过。

“人”方面，现场电子商务和短片的社会和娱乐属性刺激了这一群体的购物欲望；在“商品”层面，与传统的图文网上购物展示相比，商品展示的现场形式变得更加直接和生动。在“现场”层面，网络技术的升级、网络速度和视频清晰度的提高为直播电视提供商提供了重要的祝福，从而使消费者观看直播电视越来越方便。

这些因素都是2019年现场电子商务热发展的原因。带货主播的功成名就进一步推动了直播电商的发展。

不安的a股市场

如果更多电商平台正向直播业务加大筹码。据说是2020年的开始，这场大火将直接烧向不安的a股市场。也许很多人还记得，在2020年的第一个交易日(1月2日)，直播视频成为当天的热门话题，有几只股票，如周六(002291)。芒果超级媒体(300413)。重力介质(603598)。上证综指和其他股指强劲上涨。

周六12个交易日

其中，最具代表性的“女鞋首股”除头部电商之外，还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也在加快布局网红直播带货行列韩元从2019年12月13日开始12个交易日，股价飙升2.3倍。如果从2019年12月第一个交易日的开盘价6.81元开始，2020年2月21日的收盘价26.3元在3个月内低于骐骥千里非一日之功元。

此外，2020年1月5日，该公司的金色辣味香肠出现在“口红第一兄弟”李佳琪的现场直播室，5分钟内销售10万包，总销售额超过300万元，累计观众人数为1677万，从0.1万到5.9万不等。第二天，公司还直接收获了天花板。现场直播带来了5.48亿元的市场价值增长。

这些“惊人”的现场事件使得许多上市公司更加接近现场的网络红色经济。

《每日经济新闻》记者风统计发现，从2019年10月23日星期六第一块三板出现到2020年2月17日，沪深两市涉及关键词“互联网红”的公告数量达到86条。

现在，许多上市公司又一次选择在现场电子商务中寻找机会，因为重返工作岗位的时间推迟了，而且由于流行病导致销售损失。

记者注意到，2月18日晚直播电商的火热脱离不了当前商业市场‘人、货、场’的变化。，友谊电子商务共销售了两个直播电商已经成为新零售的标配。头锚的产品，其中38000头锚分2分钟两瓶，12000头锚分5分钟另一瓶，再次证明了现场交货的神奇。早在今年1月，该公司的股价也曾短暂上涨，此前该公司披露，自2019年初以来，一直与李佳琪和维亚纳保持密切合作，当时达到了三个月来的最高水平。

现场购物有多热，对上市公司有多有吸引力？根据大数据交易平台数据宝藏的统计，2019年李佳琪赚了近2亿元。如果我们看看2018年上市公司的净利润指数，2123家公司的净利润水平低于李佳琪——，换句话说，是直播电商在2019年才算正式迎来了元年。这也使得用商品为现场直播吸引资金的能力成为一个刷屏幕的话题。然而，一些分析师认为，上市公司的可持续发展最终取决于其核心竞争力的塑造，而不取决于互联网普及程度的提升。国泰君安媒体团队最近发布了一份《5G望重塑短视频行业，MCN或迎高速增长》报告，称:星期六涨幅已接近300%

业内人士向记者指出，直播电子商务的繁荣给主持人带来了火，并增加了电子商务平台的营业额，但这只是表面现象。电子商务服务业也在快速发展，值得关注。

金字火腿（002515.SZ），虽然行业内的竞争格局比较分散，但作为平台和锚之间的纽带，电子商务服务业也受益于li的发展

就MCN机构而言，根据第三方市场研究机构Crowley发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》，截至2018年12月，中国MCN机构数量已达到5000家。

根据快手大数据研究所发布的数据，截至2019年6月底，中国MCN机构数量已超过6500家。

同时，值得注意的是，根据2018年MCN机构的发展，跨境通（002640.SZ）年MCN收入中超过30%超过5000万英镑。

其中，在新三板退市后于2019年4月上市的网上红头文件产品电子商务领域流行的孵化平台——李佳琦经常被用作案例研究。

Photo Source:Ruhan的招股说明书截图

Ruhan Holdings最初是一家服装网上红色电子商务公司，手中握有“顶级网上红色”张大奕，113家签约网上红色公司全年实现总额超过20亿GMV，领先于“第一网上红色电子商务”。

然而，由于它在GMV的贡献，它过度依赖一些顶级的互联网名人，如张大奕。汝汉上市后，在资本市场也一直备受争议。从2019年4月上市到2019年1 2月31日，该公司股价下跌43.92%。自2020年1月2日以来，在a股互联网红色经济概念升温的热浪下，汝南美股开盘后一度活跃，当天收盘上涨23.82%，盘中一度触及9个月高点。但截至2月20日，其股价已收于7.50美元，仍比发行价12.50美元低40%。

《每日经济新闻》记者注意到，2020年a股资本市场的另一个重大事件也引起了轩然大波。

35 interconnect在10个交易日内上涨9个交易限额

2010年1月22日-59000发布重大资产重组计划提示性公告，2018年全部的A股公司中有六成以上的盈利能力不及一名网红持有全部或部分股份，MCN在10个交易日内立即上市。

在资本的躁动背后，上海万睿的核心资产是它的“网星梦工厂”，号码是——也就是网红背后的公司，才是最应该关注的投资重点。。与鲁汉不同，网星梦工厂专注于通过挖掘和培养简单的人来实现电商服务业包括了MCN（网红经纪公司）机构、广告服务商、代运营机构等多个业态。

尽管伴随着深交所的询证函、重组“内讧”以及2月12日《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易预案》公司的正式发行，35家互联网公司的股价在2月13日至2月21日的7个交易日内下跌了26.83%。然而，在整个事件的背后，已经有头部的MCN撬动了60%的市场规模，90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，个案例。

同时，拥有威亚的MCN机构如涵控股（RUHN.US）和拥有李佳琪的三五互联（300051.SZ）现在更加成功。2019年“双11”期间发布的淘宝网最佳商品直播机构前30名显示，钱逊和ONE位列前两名。

在2020年1月接受中央电视台财经频道采访时，今日互联网红色组织的负责人彭超直言不讳地表示:“事实上，拟收购“网红公司”上海婉锐，据我所知，一些MCN组织已经有了大量的资本在接触，同时，许多组织也进行了大量的投资，但真正最赚钱的组织并不是a股，我希望更多更好的MCN组织能出现在a股中。”

斩获9个涨停板，MCN机构除外。一家以孵化网红为主要业务的专业MCN机构。

唐天星，一个短视频直播运营工作室的负责人，告诉记者《每日经济新闻》，直播电子商务服务提供商主要服务于中间、腰和尾的主播。对于基础主播的这一部分，服务可以通过提供产业带授权、基地支持、直播培训等服务进一步发展主播的成长，从而使主播与品牌提供商建立高效对接，同时服务提供商也可以从合作电子商务平台中获益，实现三方共赢。

“规模化复制腰部网红”唐天星说。

强调一定程度折射了资本市场对MCN价值的热捧的合作要求在疫情期间更加明显。以快线电子商务公司为例，“快线电子商务公司已经很久没有推出了，但是需求非常准确。”唐天星的评价。

春节以来，快速通道推出了一系列援助措施，以满足企业开展防疫业务的需求，包括快速通道商店零门槛准入、降低技术服务费、缩短收款周期和手拉手操作指导。就帮助农民的行动而言，快速销售的电子商务提供商将提供优惠的流量，没有风险上限。

正因为如此，从结果来看，在2月12日晚上，“排

当李佳琪等人在镜头前一遍又一遍地喊谦寻、美ONE亦最好的MCN机构都还没有上市时，可以影响无数公司的业绩和市场对消费趋势的判断，似乎对于资本方来说，有必要用另一种态度和概念重新理解活的电子商务。

由于平台侧直播的不断增加，产业链专业性的不断提高，以及用户直播购物习惯的逐渐形成。

《2019-2025年中国电商直播行业市场监测及未来前景预测报告》显示，live电子商务公司有望在2019年达到4400亿笔交易，同比增长214%。此外，直播电子商务提供商的规模已经达到直播电视的10倍以上。

对于许多长期关注现场电子商务领域的投资者来说，从某种程度上说，起源于2016年的现场电子商务在三年后的2019年能够实现如此高速的规模增长是合理的，但也有些出乎意料。

直播电商的各类相关服务商同样迎来发展春天。三年前，投资者对这一新事物的现场直播有很多疑问。互联网红能持续吗？视频如何与在线和电子商务公司相结合？如何创造稳定的收入？然而，之前将阿里和木须街等电子商务平台与视频结合的尝试似乎并没有引起太大的轰动，也让许多投资机构拭目以待。创新工场高级投资经理王在接受《每日经济新闻》记者采访时说，经过2-3年的探索，2019年现场电子商务已经进入全面示范阶段。2017年底，在线红色视频电商花卷商城在直播电商圈中获得创新工场的领先，引起广泛关注。王也参与了投资决策。

在他看来，在2019年，越来越多面对面的电子商务提供商“第一兄弟”和“第一姐妹”长期占据热门话题列表的榜首。事实上，它们已经酝酿了很长时间。

“起初，人们会认为互联网红色的形式是一种暂时的形式，但如果我们了解突如其来的疫情，更加速了这一进程。很多的电商主播，不一定具备李佳琪的状态，也不一定有薇娅背后强大的供应链支撑，但其实只要通过一定的专业知识培训一样可以做出成绩。平台的模式与扶持政策、服务商的能力、主播的坚持，一场成功的直播，需要多方合作才能成就。从产业带、直播平台、带货主播、服务商，，人们会发现社交媒体和社交网络是移动互联网时代最大的信息平台，而直播电商生态已经逐渐形成了一套完整闭环”王安业说。

2019前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名 前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名前10名虽然爆发期伴随着巨大的机遇和流动， 许多投资者认为社交网络加网红电商的应用场景刚好和下沉市场用户得到匹配，激发下沉消费市场的巨大潜力，电商服务业有望持续受益是一个增加市场集中度的过程，除了阿里、尹姝和Quickhands等平台之外，看不到新的流动平台。

对此，王安业表示，在竞争格局稳定后，资本在选择项目时更注重公司的持续成长能力，这就对公司的前、中、后台运营能力提出了更高的要求。

例如，对于小米优品和网易延轩等电子商务平台来说，最重要的往往是供应链能力，甚至可以占到80-90%。对于网上红色电子商务，前端操作能力和“商品供应链管理”能力的重要性是对半分的。

“只有那些能够赶上A股“网红经济”概念大涨，和直播电商“二次爆发”的预期离不开关系并拥有稳定和可持续扩张商业模式的公司才能真正在竞争中胜出。”王说。“锋锐资本”的创始人李锋曾在他的文章《直播电商能火多久？》中表示，在线红色电子商务、新零售和无人零售等热门词汇可以理解为解决交通问题的一种方法。回到业务本身，只有一件事可以持续创造价值。网红经济已经成为当下产业新风口，已经成为资本和市场的共识。.

不过，王安业也建议“OMG”、“媒体视频”如李的布局，或在快速手控、直播、衍生和合规性要求方面寻找新的优化安排和组合方式。

中信证券研究日报预测，未来直播电子商务将与传统电子商务进一步融合，产业链中的所有环节将逐渐专业化、标准化。依靠细分的受众和粉丝，实时电子商务已经成为企业的一个重要营销工具和一些非标准产品的标准在线购物指南。从长远来看，“买它！买它！买它！。

在这种流行的情况下，多行业的“云回归工作”和消费者对“云购物和云购物”的热情无疑推动了这种模式的演变。

关于“全行业直播”的热潮，王安业表示，疫情肯定会对直播模式产生推动作用，但这就像电子商务一样，没有非典，电子商务将继续流行，只会加速整个过程。

从目前一切都可以“云”的现象来看，直播形式将越来越多地反映到生活的方方面面，未来的场景可能不仅仅是手机，还会渗透到更广阔的领域。

值得一提的是，在此之前，更多投资者将会期待微信与直播整合的可能性。2月17日，微信小型节目直播小组的启动也让首都期待更多类似微信直播“新物种”带来的化学反应。

记者笔记:一点坚持，一点希望和光明

这篇报道花了将近两个月的时间来追踪从最初的采访到最终的草稿。也正因为如此，我们从最初关注现场电子商务的热点模式，转变为受疫情影响的品牌商家对现场电子商务的态度。将生存的希望寄托于此的感觉尤其明显。

我仍然记得我们采访的第一个主持人，李杰，一个住在河北省石家庄市的服装主持人。那时，刚过新年。李姐姐用嘶哑的声音告诉我们，她已经好几天没有休息了，每天都要活8个多小时。为此，她不得不长期忍受沙哑的声音带来的痛苦，但为了留住粉丝，她想尽一切办法增加粉丝，然后创造更多的销量。

李杰，你为什么这样拼写它？

这与她决定换主播工作的原因有很大关系。在担任主播之前，李杰是一名普通的上班族。但是因为她想治好婆婆的病，为了减轻经济压力，她选择了转而从事锚行业，希望赚更多的钱来补贴她的家庭。

当然，说到现场直播，李姐也有她自己的爱和追求。对她来说，现场直播是她在生活压力下看到的一丝曙光。

李姐姐只是一万腰锚中的一个。有许多类似的故事。

1月底，新关肺炎疫情开始发酵。餐饮、零售、葡萄酒旅游等行业都受到了冲击，尤其是对于餐饮和零售线下商店来说，这是一个致命的打击。出于这个原因，线下商店的所有者已经瞄准了在线自救的方式，其中一种方式就是直播电子商务。

因此，我们从厨师、销售向导、美容师、农村菜农，甚至是曾经坐在办公室里的老板那里看到，他们都变成了直播主持人，安装了手机屏幕。

起初他们可能会害羞、抗拒和恐慌，但随着尝试次数的增加，这些不安的感觉会逐渐减轻。这是因为这些在不同行业工作、属于不同领域企业的人想加入直播大军，因为他们想维持生计，并在这一流行病的寒冷经济冬天继续维持企业的生存。”