6月26日，都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)宣布，经初步评估，截至2020年6月30日的6个月中，都市丽人的预计损失不低于1.2亿元，去年同期利润为3550万元。

根据公告，受COVID-19肺炎疫情影响，自营店和特许经营店所在的主要购物区人流受到限制，这对业绩有重大影响。从2020年2月到3月中旬，城市丽人及其特许经营商暂时关闭了约90%的门店。随着疫情的好转，截至2020年5月，城市丽人的自营店和加盟店的零售额在去年同期达到80%以上，电子商务销售额在2020年5月有所增长。

在COVID-19肺炎爆发之前，城市美景的表现并不令人满意。据其年报显示，2019年，都市丽人的收入下降了19.9%，亏损13.89亿元，门店数量从2018年的7305家减少到5970家，减少了1335家。由于折扣促销对库存结算的影响，毛利从41.7%降至22.6%。

城市丽人成立于1998年，2014年在香港上市，成为香港市场“第一只内地内衣股”。2015年，门店数量达到8058家的峰值，2015年大都会丽人的股价升至9.12港元。然而，自2016年以来，城市美容店的数量开始减少，2016年净利润下降55.2%，至2.42亿元。截至2020年6月26日，大都会丽人的收盘价已跌至0.49港元。

在年度报告中，大都会丽人表示，其过去的快速扩张使其迅速获得市场领先地位，但特许经营商的零售和补货能力参差不齐，而中国个人服装市场分散速度很快，大都会丽人的直营店和特许经营商出现库存囤积现象，所采取的一些经营策略未能满足大多数女性消费者对实用、功能性和性价比产品的需求，导致财务状况疲软。

在过去的两年里，都市丽人采取了一些措施来应对业绩下滑，并把代言人从林志玲换成了关小彤，这也被视为都市丽人吸引年轻消费者的一种方式。2018年7月，大都会丽人还聘请了维米前总裁兼首席执行官沙琳杰斯特特尼(Sharen Jester Turney)担任其首席战略官。同年，引入京东、腾讯、维普融资，加强电子商务渠道业务发展。

图/都市丽人官方网站截图

在6月26日刚刚发布的业绩预测中，城市丽人表示，将继续实施转型计划，从快速时尚产品转向实用、功能性和性价比高的产品，加大对电子商务渠道和小型项目的投资，重点关注经典产品，并大幅减少库存单位数量。在目前的商店形象中，城市丽人表示将翻新和开设主题为“家庭生活概念”的购物中心商店。从2020年5月到8月，预计将有大约200家店铺开业或翻新。

目前，随着消费观念和模式的变化，内衣市场环境也在发生变化。一些分析师认为，内衣电子商务逐渐在行业中占据一席之地，而优衣库、zara和运动品牌也在探索内衣领域。都市丽人希望通过转型来扭转自己的形象，在激烈的市场竞争中重新获得年轻人的关注，但还有很长的路要走。