现场送货业务继续蓬勃发展，基金业也加入了现场战场。由于离线路演无法正常进行，越来越多的基金经理去直播室直接面对投资者，谈论投资和行业，甚至一边看直播一边一个一个地买入基金。目前，基金公司每天平均直播一到两次非常普遍，最多一天四次或更多次。基金行业的营销形式正在发生变化。

标准直播

风数据显示，今年以来，截至5月12日，基金发行规模已超过6500亿元，远高于去年同期。受疫情影响，今年该基金的大部分宣传从线下转移到网上。据了解，目前，许多基金公司已经开始了数百个直播，各大基金公司以一种奇特的方式播出。微信、蚂蚁财富、田甜基金网络和雪球已经成为主要平台。

“我们最近为基金经理做了一次在线直播，平均每天1-2场比赛，更频繁的是每天4场比赛。”深圳一家公共基金公司表示：“过去，我们通过在线直播和离线路演进行营销。然而，由于疫情，他们现在都在网上直播，所以频率要高得多。”

“阳光基金会”易方达在发布时付出了巨大努力。它不仅使用传统的方法，如短信和朋友圈来屏蔽宣传，还使用现场直播来吸收粉末。当易方达的平衡增长基金经理陈皓被直播时，他看了5万多次。

此外，还有田慧瑞奇的优质成长基金、鹏华基金等。直播也促进了资金的发放。北京一家中型公开发行市场消息人士透露，在疫情期间，他们持有一种产品，并进行了数十次现场直播和在线培训，销售额超过70亿元。

“一键式购买基础”在线

此前，基金的在线直播主要集中在产品推广、投资理念、培训等方面。因此，它只能算作现场直播，而不是真正的商品现场直播。

然而，最近支付宝和田甜基金网悄悄升级了直播模式，推出了“一键式购买基础”功能。在支付宝的财富管理频道，有一个财富的直播。你可以观看基金公司的直播，同时购买相关基金。在每日基金网站APP上，您还可以找到左下角的按钮，在观看直播时直接转到购买页面。

这主要归功于支付宝和田甜基金网络，它们拥有基金销售许可，可以在直播时进行分流，从而将观看直播的用户转化为销售。

业内人士认为，此次支付宝等平台的直播加入“一键式购买基地”意味着基金“带货”模式得到了正式测试，也标志着基金行业营销模式的重大转变。

合规是重中之重

毕竟，金融产品不是普通商品，对合规性和监管有更高的要求。

自今年以来，监管机构已不止一次发布监管文件，让基金公司宣传和推广其活动。深圳证监局明确表示，在疫情防控期间，大量基金业务从线下转移到网上，基金推广方式不断更新。部分基金产品受市场波动影响，净值大幅波动，引起媒体和投资者的广泛关注。一些基金公司存在宣传推广内部控制不足、投资者管理不当等隐患。

从直播的内容来看，虽然基金公司在直播期间并没有积极推荐具体的产品，但值得注意的是，一些公司可以从热点期间发放的红包中扣除指定基金的购买金额。业内人士建议，红包不应该与诱导基金的销售挂钩。今后，基金公司也应该注意标准，不要踩在监管红线上。

支付宝还表示，基金公司需要遵守进行直播的财务合规要求，基金公司需要进行推广